Описание

В книгата става дума за класиците на маркетинга, т.е. за хората, които преди много години са положили основите на този вид дейност в съвременните организации и които са откриватели на много маркетингови закономерности, правила и термини. Цялата книга "Майсторите на маркетинга разказват" е структурирана като поредица от пространни и много интересни интервюта на двете авторки с един от най-големите маркетингови експерти. В хода на тези интервюта (дълги в порядъка на 14-15 страници всяко), всеки един от специалистите по маркетинг разяснява за своите първи стъпки в маркетинга, за своите открития, за кариерното си развитие в тази област, за трудностите, спънките, неразбирането на маркетинга от страна на изпълнителните директори, допусканите маркетингови грешки, визията за маркетинга в близко бъдеще... Списъкът с имена на хората, с които са интервютата в книгата, е респектиращ: Филип Котлър - Бащата на маркетинга. Дейвид Аакър - Пионер в стойността на марката. Жан-Клод Лареш - Майсторът в маркетинговата стратегия. Реджис Макена - Иноватор в технологичния сектор. Дон Пепърс и Марта Роджърс - откривателите на маркетинга на взаимоотношенията и пионери в CRM философията. Джон Куелч - Експерт в глобалния маркетинг и брандинг. Ал Рийс - Пионерът в позиционирането и фокусирането. Дон Шулц - Иноваторът в интегрираните маркетингови комуникации. Патриша Сейболд - Експерт по потребителски опит и лоялност на клиентите. Джак Траут - Пионер в позиционирането. Лестър Вундерман - Мисионерът на директния маркетинг. В "Майсторите на маркетинга" няма чудотворни маркетингови тайни или готови рецепти за пазарен успех. Това, което е ценното в тази книга е, че очертава добре хронологията на възникването на маркетинга като дейност (наука и изкуство), техниките, които са възниквали с течение на годините, предизвикателствата пред приложението ми в реалния корпоративен свят. Друга важна полза от прочита на "Майсторите на маркетинга разказват" е обогатяването с информация за живота и кариерата на маркетинговите светила, за които стана дума по-горе. Книгата разкрива какво са работили тези хора, какви проблеми са изследвали, как е преминавала тяхната професионална кариера и личен живот и как маркетинговите открития, които са направили, са се отразили на живота им. "Майсторите на маркетинга разказват" показва на снимка и разкрива биографични детайли за всеки маркетингов експерт. В края на книгата има индекс от 5 страници с всички важни термини, имена и понятия, които се срещат в книгата. Книгата ще повиши маркетинговата култура на всеки специалист по маркетинг, тъй като разкрива всичко най-важно за историята на зараждането на маректинга.